Levi’s® celebrará el año que viene el 150 aniversario de su icono más global y carismático; aquel que ha permanecido siempre a lo largo de la historia. Con su cierre de botones y su fit recto, el jean 501® ha ido reinventándose, a partir del 501® Original; para encajar en la cultura y tendencias de cada momento. Este año, nos inspiramos en los años noventa y presentamos el 501® ’90s jean para mujer. Con un fit más relajado, esta nueva versión del 501® captura perfectamente el estilo novelero looser de aquella época.
Para celebrar el pasado, presente y futuro de este icono global, y para presentar su última reinterpretación, el 501® ’90s Levi’s® reúne a siete talentos cuyas historias encajan perfectamente con el espíritu del 501® Original y que ofrecen una perspectiva única en cuanto a crecimiento y evolución personal. En la campaña aparecen: el rapero, actor y productor Kid Cudi; el artista, diseñador y crítico cultural Tremaine Emory; el músico y miembro fundador de la legendaria banda Beastie Boys, Mike D; la fashion icon Nathan Westling; la modelo, directora creativa Gia Seo; la estilista, creadora de tendencias y primera mujer negra en hacer el estilismo de una portada de Vogue Gabriella Karefa-Johnson; la modelo, artista y miembro de la banda punk The Paranoyds, Staz Lindes.
«El jean 501® Original has sido un verdadero icono durante los últimos 150 años. Es una pieza fundamental en el armario de cualquier persona y un elemento clave sobre el que construir el estilo personal. Para esta campaña, nos enorgullece colaborar con siete visionarios conocidos por desafiar las normas y vivir sus vidas de manera auténtica con creatividad y originalidad. Representan todo el espíritu aspiraciones del famoso Levi’s® 501®.» asegura Karen Riley-Grant, Chief Marketing Office de Levi Strauss & Co.
En mayo de 1873, Levi Strauss & Co. patentó oficialmente los remaches de cobre en sus monos de trabajo denim. Poco tiempo después, el jean Levi’s® 501® adquirió el conocido número de lote y nació la leyenda. Lo que empezó siendo una prenda muy duradera de trabajo, a mediados del siglo veinte se convirtió en una prenda icónica.
El jean 501® representa la rebeldía juvenil, el estilo casual y un lienzo en blanco para la autoexpresión. Pero, sobre todo, ha supuesto una revolución que ha cambiado la manera en la que nos vestimos. Hemos entendido que un solo item puede ser la seña de identidad de una persona. Ya sea customizado, más estrecho, más desgastado, holgado o de cualquier otra forma, el Levi’s® 501® trasciende toda tendencia y consigue mantener su presencia a través de distintas generaciones.
«La comodidad y el estilo son elementos que favorecen la nostalgia cuando pensamos en nuestros jeans. Que todo el mundo tenga sus jeans favoritos es lo que pretendemos conseguir con el nuevo 501® ’90s jean para mujer. Tiene un look vintage. pero fabricado hoy en día, e inspirado en cómo la gente llevaba nuestros 501® a finales de los años noventa. Un poco más relajados, de cintura alta, con la holgura perfecta en la pierna y con un estilo muy cool.» asegura Karyn Hillman, Chief Product Officer en Levi’s Strauss & Co.
Y hablando de celebraciones… Así es como Marine Serre fusiona el arte y la moda para celebrar el Año del Tigre.
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