Loewe y Zara son las marcas de moda españolas más valiosas del mundo según el último informe Apparel 50 2023 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marcas.
Cada año, la consultora líder en valoración de marcas Brand Finance analiza las 5.000 marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 50 marcas de moda más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance Apparel 50 2023. El ranking lo sigue liderando Nike, por 9 años consecutivos, con un valor de €30,2 mil millones. Rolex es la marca más fuerte con una puntuación de 88 sobre 100.
Con un valor de €10,6 mil millones, Zara es la marca española más valiosa del mundo. Manteniéndose en el top 10 (puesto 9) a nivel mundial del ranking sectorial, la marca presidida por Marta Ortega ha experimentado una caída del 5% en el valor de marca y de 3 puntos en el ranking de fortaleza, según el desempeño de 2022. Según el estudio de mercado anual que realiza Brand Finance, esta caída es debido a la fuerte competencia que vive el sector, especialmente online, con marcas que afloran, como la china Shein.
Dentro del segmento del lujo en textil, Loewe experimentó un crecimiento del 33% en el valor de su marca que la hace escalar 4 puesto en el ranking hasta el puesto 46. Este crecimiento se ha visto impulsado por una mayor tendencia de recuperación de la demanda de artículos de lujo.
El sector textil experimentó desafíos significativos debido a la pandemia de COVID-19. Hubo cierres temporales de tiendas, interrupciones en la cadena de suministro y una disminución en la demanda de ropa y textiles a medida que las personas adoptaron el trabajo desde casa y redujeron las actividades sociales. Las marcas están volviendo a recuperar la preocupación por la sostenibilidad que iniciaron antes de la pandemia.
Nike (valor de marca sube un 5% hasta €30.200 millones) conserva su título de marca del sector textil más valiosa del mundo. New Balance ha entrado en el ranking de este año como una de las marcas a seguir. La reputación y popularidad de la marca se dispararán tras el reciente triunfo de la sensación del tenis Coco Gauff en el US Open. Se espera que su victoria provoque un aumento de las ventas, lo que repercutirá en el valor de la marca y reforzará su reputación positiva en la industria del deporte.
La casa de moda francesa Celine ha sido nombrada la marca que más crece, mientras que las marcas icónicas de lujo siguen resistiendo.
Celine ha experimentado un crecimiento notable bajo la dirección creativa de Hedi Slimane. La visión innovadora de Slimane y los esfuerzos de revitalización de la marca, impulsados por campañas publicitarias y de marketing en las redes, han desempeñado un papel crucial en el creciente valor de la marca de Celine.
La ropa de lujo se ha enfrentado a retos y transformaciones en la era pospandémica, con el comercio electrónico y las redes sociales remodelando el panorama mientras el prêt-à-porter, la ropa que se ve en la calle a diario y el athleisure, o ropa para el ocio deportivo, ganan popularidad. Sin embargo, marcas de lujo como Dior, Louis Vuitton y Chanel han prosperado gracias al prometedor crecimiento de las ventas y a la perdurable fortaleza de sus marcas.
Rolex se perfila como la marca más fuerte del sector, mientras otras marcas suizas de relojes ven aumentar su valor de marca.
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas mediante un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el patrimonio de marca y los resultados empresariales. Rolex se ha convertido en sinónimo de lujo y elegancia atemporal. Es esta combinación de herencia, artesanía y reputación de excelencia lo que impulsa la fuerza duradera de la marca de relojería suiza, con otros buenos resultados de Omega, que sube a la 20ª posición, y TAG Heuer, que sube a la 36ª posición.
Los gigantes del fast fashion siguen perdiendo valor y fuerza de marca.
A medida que la sostenibilidad se convierte en un factor de elección cada vez más importante, las empresas de moda rápida como H&M y Zara están viendo mermados sus puntos fuertes y su reputación. La caída en la fortaleza de sus marcas podría bien atribuirse a una comunicación imprecisa y a la falta de transparencia en materia de sostenibilidad.
Ejemplo de ello fue cuando se descubrió que la Conscious Collection de H&M utilizaba en gran medida materiales sintéticos derivados de combustibles fósiles. Este caso refleja una tendencia más amplia en el sector, según la cual los minoristas recurren al “greenwhasing” o «lavado verde» para enmascarar iniciativas de ahorro de costes.
Nike obtiene, además, el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad (VPS), con €2.265 millones.
Nike posee el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad entre las marcas de moda 2023, con €2.265 millones. La campaña de sostenibilidad de la marca «Move to Zero» ha mejorado la percepción global del compromiso de sostenibilidad de la marca. Nike también está implicando activamente a los atletas en sus esfuerzos de sostenibilidad. La marca aprovecha su influencia para promover las prácticas ESG en toda la empresa, apoyando un cambio positivo para las comunidades de todo el planeta.
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