La colaboración entre McDonald’s España y Eme Studios junta streetwear y marca en una misma jugada, llevando a McDonald’s directo del menú al armario. Lejos de plantearse como un simple lanzamiento de producto, esta iniciativa se presenta como una propuesta creativa que traslada el universo de la marca de restauración al terreno de lo urbano, conectando directamente con los códigos y sensibilidades de las nuevas generaciones.
El resultado es una sudadera de edición limitada —2.600 unidades numeradas— que va más allá de lo estético para convertirse en una experiencia. Diseñada conjuntamente por ambas marcas e ideada por TBWA, la pieza introduce una dinámica poco habitual en la moda, zonas recortables que esconden parches y códigos promocionales vinculados a la app MyMcDonald’s, invitando a cada usuario a intervenir y personalizar su propia prenda.
Este componente interactivo convierte a la sudadera en algo más que una prenda. Cada sudadera se transforma en un canal de autoexpresión donde el usuario decide qué elementos revelar y cómo hacerlo, generando piezas únicas y reforzando la idea de que la moda no solo se lleva, sino que también se construye.
La propuesta crece también en el plano audiovisual con la participación de Little Spain, el colectivo creativo fundado por C. Tangana junto a Santos Bacana y Rogelio González, conocidos por su capacidad para mezclar música, estética y narrativa con un enfoque muy reconocible. Son los responsables del primer fashion film en la historia de McDonald’s, llevando la colaboración a un terreno más visual y cultural, y alejándola del formato publicitario tradicional.
La expectación generada alrededor del lanzamiento confirma el acierto de esta aproximación. Acciones teaser como una lona enigmática y el vídeo teaser activaron la conversación incluso antes de desvelar el proyecto, impulsando récords de descargas en la app MyMcDonald’s y colándose en el radar de artistas como Ozuna o Dani Martín.
¿Dónde y cuándo pasa el drop?
La experiencia tendrá lugar los días 21 y 22 de marzo en la flagship de Eme Studios en la calle Fuencarral de Madrid, que se transformará en una reinterpretación de un restaurante McDonald’s. En este espacio, las sudaderas sustituirán a los menús, y los usuarios podrán acceder mediante la app para canjear puntos o adquirir un voucher de 55 € que incluye la prenda junto a algunos productos emblemáticos de la cadena.
Aunque el lanzamiento físico se concentre en Madrid, la acción se extiende a toda España a través de la app, permitiendo que la comunidad participe de este hito.
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