Nike ha ganado oficialmente el sneaker game

Los datos que han alzado a la marca del swoosh al pódium de las sneakers fueron recogidos por la cuota de mercado global estimada de las marcas más populares del mundo en 2022, de las cuales Nike se hizo con el 18%, seguida de su homóloga Jordan Brand que tiene el 11%, con adidas en tercer lugar con el 9% del mercado.

Una ascensión que no ha cesado en ningún momento desde los orígenes de la marca de sportswear, que Statista interpreta de la siguiente forma: ‘Con unas ventas de calzado de 29.000 millones de dólares en el ejercicio fiscal finalizado el 31 de mayo de 2022 (más 2.000 millones de dólares de Converse), Nike es el claro número 1 del mercado mundial de zapatillas deportivas. Habiendo comenzado como una empresa que concedía licencias de zapatillas de correr japonesas para el mercado estadounidense, Nike desarrolló rápidamente un nombre propio en la década de 1970, cuando se introdujeron algunas de las siluetas más icónicas de la empresa.’

‘Curiosamente, algunos de los modelos lanzados en la década de 1970 siguen estando entre las zapatillas más populares de Nike en la actualidad. El mercado de las zapatillas deportivas es probablemente único por la forma en que se mueve constantemente entre la innovación y la nostalgia, con zapatillas diseñadas en las décadas de 1970 y 1980 que se siguen vendiendo igual de bien o, en muchos casos, mejor que las zapatillas que incorporan la tecnología más avanzada.’

EL CULTO AL SWOOSH

Al fin y al cabo, esta noticia no ha resultado sorprendente para nadie. Y aún menos para los sneakerheads o la comunidad que rinde culto al swoosh, conocedores de todos sus drops, sus icónicas siluetas e iteraciones, así como de las infinitas colaboraciones que ha llevado a cabo con firmas reputadas dentro del sistema como Corteiz, Martine Rose, AMBUSH, Drake’s Nocta, Stüssy o CLOT.

En el gráfico realizado por Statista, podemos ver asimismo como otras firmas de calzado como Skecher y Vans empatan quedando en la misma posición, con un 7% cada una de la cuota de mercado, seguidas de Moonstar con un 5% y New Balance y Converse con un 4%. Eso sí, cabe decir que el informe únicamente pone el foco en las marcas de calzado versátil dentro del ámbito de la cultura sneaker, excluyendo, por lo tanto, el calzado ‘atlético’ puramente funcional.