En su primera campaña del año, la marca sueca sigue explorando su fascinación por los mundos imaginarios que nacen en la mente de los niños, pero con una vuelta de tuerca completamente única: At A Snail’s Pace lleva este concepto a un nuevo nivel, creando un espacio donde el tiempo parece detenerse, con conchas de caracol de tamaño natural como el escenario perfecto.
Inspirada en las memorias de Jens Werner, director creativo de la marca, quien de niño recolectaba conchas y pequeños tesoros, esta campaña nos invita a viajar al pasado, a esos mundos creados dentro de las cajas de zapatos, donde los pequeños objetos tomaban vida en su propio universo. El elemento central: conchas de caracol hechas a mano por el artista Jon Buck, en una colaboración que añade una capa de magia tangible a la visión de Werner. La arcilla moldeada y la jesmonita dan forma a estos capullos gigantes, representando una metáfora de la lentitud, el descanso y la reflexión que trae el mes de enero.
“Quería aportar una sensación de diversión y sorpresa a esta campaña mientras entramos en 2025. Enero es un momento de paz, de recargar fuerzas y prepararnos para lo que vendrá”, explica Werner. “Los caracoles, criaturas que personifican la lentitud y la introspección, eran la imagen perfecta para transmitir este sentimiento. Todo partió de mi infancia, de esos momentos en los que convertía las cajas de zapatos en pequeños mundos con mis conchas y recuerdos. Con Jon Buck, logramos hacer tangible esa fantasía, creando un espacio que invita a la calma después del frenesí de las fiestas”.
El resultado es una campaña que fusiona lo caprichoso con lo contemplativo, una invitación a desacelerar, a tomarse un respiro y a conectar con los pequeños detalles de la vida. ¿La propuesta de Axel Arigato? Hacer una pausa, disfrutar del presente y dejar que el ritmo de enero nos guíe.
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