Hay lugares que van más allá de un simple punto en el mapa y se convierten en estados de ánimo. Ibiza es uno de esos lugares. Y eso es exactamente lo que busca capturar ‘IBÍZATE’, la nueva campaña de Ploom -la marca de tabaco calentado de JTI-, presentada en un evento que tuvo lugar ayer en el Club Financiero Génova de Madrid. Por la exclusiva azotea madrileña desfilaron actores, actrices, músicos, periodistas, creadores de contenido, celebrities y demás amigos de la marca. Todo ello en un ambiente que destilaba la esencia de la isla: ropa blanca, estética minimalista y un fondo musical muy chill que corrió a cargo del dúo australiano de música electrónica Nervo.
La encargada de dar la bienvenida fue nada menos que Lorena Castell, que, según sus propias palabras, es una fanática de Ibiza “por la increíble vibra que allí se respira”, y también de los dispositivos Ploom. “Cuando los sacas del bolsillo, la gente piensa que vas a hacer una llamada con ellos”, bromeó la presentadora en referencia al moderno diseño de sus dispositivos. A su lado estaba Anderson Pereira, Iberia Consumer Experience Manager de JTI, quien ha aprovechado para recordar algunos de los beneficios del tabaco calentado, como la ausencia de ceniza y malos olores.
Durante la presentación, ambos explicaron los detalles de la PloomHouse de Ibiza, una experiencia inmersiva que se llevará a cabo junto a The Night League, la promotora detrás de templos de la música como Ushuaïa, Hï Ibiza y UNVRS. Todo ello ilustrado con un vídeo resumen de algunos de los artistas que visitarán la isla este verano, incluyendo a la propia Castell, que llevará allí su exitoso espectáculo ‘Bingo para señoras’.
Lo que está claro es que elegir Ibiza no es una decisión al azar. La isla es un ícono internacional de libertad, disfrute y sofisticación, y comparte con Ploom una filosofía similar: vivir el momento con estilo, elegancia y autenticidad. ‘IBÍZATE’ no es solo una campaña; es una declaración de intenciones. Es una invitación a transformar lo cotidiano en algo extraordinario, evocando esas sensaciones únicas que solo Ibiza puede provocar.
Desde su lanzamiento en España en 2024 —con Madrid y Canarias como primeras regiones, por ser los mercados pioneros en tabaco calentado—, Ploom ha sido recibida con éxito en nuestro país. Su tecnología, su diseño y la posibilidad de reducir riesgos en comparación con el tabaco convencional parece que están convenciendo a los fumadores adultos, lo que ha impulsado su expansión a nuevas áreas con alta demanda, como Baleares, donde la conexión emocional y estética con Ibiza ha sido fundamental.
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