PUMA reabrió el histórico PUMA Yard en White City Warehouse los días 21 y 22 de agosto. El espacio celebró la cultura caribeña y sirvió de marco para el lanzamiento de la edición limitada H-Street, que rinde homenaje al legado de PUMA con los atletas jamaicanos.
El programa incluyó un pop-up de la diseñadora británico-caribeña Sharkkana, conocida por sus camisetas de Carnaval y su estética de streetwear. También participó Latya, artista especializada en personalización de zapatillas, con talleres en los que intervino camisetas de Sharkkana y las nuevas H-Street. La música estuvo a cargo de DJs locales como Izzy Bossy y Damn Shaq, con el cierre en directo de WSTRN el viernes por la noche.
El domingo 24 de agosto, PUMA y Usain Bolt se unieron por primera vez a dos de los sound systems más emblemáticos del Carnaval, King Tubby’s y Rampage. En King Tubby’s actuaron artistas como Big Zeeks, Stylo G, Lisa Mafia y Romeo. El lunes 25, el escenario Rampage reunió a un cartel diverso de artistas que animaron el cierre del festival.
Usain Bolt explicó que el Carnaval es una celebración que va más allá de la música, ya que representa orgullo, comunidad y raíces culturales. Señaló que, como jamaicano, se sentía orgulloso de colaborar con PUMA en este evento y de compartir esa energía con el público en Notting Hill.
En paralelo a su presencia en el Carnaval, PUMA anunció su colaboración con la Jamaican Basic Schools Foundation UK, organización creada en 1994. La marca cubrirá los costes del South London Fun Day y de la carrera benéfica de 10K de este año, cuyos ganadores recibirán las exclusivas zapatillas H-Street.
Por su parte, Christina Mirabelli, Directora de Sportstyle Marketing de PUMA, subrayó que para la marca el Carnaval de Notting Hill es una oportunidad para conectar con la comunidad, los creativos y el legado cultural que lo inspira. Añadió que este año quisieron ir más allá apoyando a la Jamaican Basic Schools Foundation, con el objetivo de que la participación de PUMA tuviera un impacto tangible.
La PUMA H-Street estará disponible a partir del 25 de agosto de 2025 en puma.com, tiendas insignia de PUMA y puntos de venta seleccionados.
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