El aterrizaje de Sarah Burton en Givenchy ha dejado claro que la maison entra en un terreno nuevo. Frente a la estética urbana y la crudeza digital que definieron los últimos años bajo Matthew M. Williams, Burton ha elegido un ángulo más humano y emocional para su primera campaña: la mirada femenina, multigeneracional y colaborativa.
El elenco reúne a nombres que representan distintos sectores dentro de la industria: Adut Akech, Vittoria Ceretti, Kaia Gerber, Eva Herzigová, Liu Wen, entre otras. Un mosaico intergeneracional donde conviven supermodelos, referentes actuales y nuevas voces. La inclusión de una figura icónica como Herzigová junto a rostros emergentes es un gesto que recalibra la narrativa de Givenchy.
El equipo también entra en cuadro
Burton da un paso poco habitual en el lujo contemporáneo: visibilizar al equipo creativo. Su estilista de confianza Camilla Nickerson, la maquilladora Lucia Pieroni y la fotógrafa Collier Schorr no solo firman la campaña, sino que aparecen en ella. Esta ruptura con la jerarquía tradicional —donde solo las modelos son visibles— convierte el proceso en parte del producto, legitimando la moda como un espacio coral donde mucha gente toma parte, más que como un monólogo visual que se vende al público sin más.
La campaña apuesta por risas, conversaciones e instantáneas sin posar. Nada de rigidez editorial ni de construcciones sobreestetizadas: la fuerza está en la naturalidad, en esos momentos donde el artificio se disuelve y la ropa existe en interacción con la persona. Hay mucha proximidad y complicidad en todas las tomas.
Si Williams había llevado a la marca a un terreno de códigos industriales, techwear y referencias a la cultura digital, Burton responde con un giro hacia lo humano, lo sensible y lo atemporal. Su Givenchy parece buscar tejer comunidad a través de imágenes que transmiten confianza, colaboración y empatía. La campaña es menos un statement de producto y más bien una declaración de principios: la moda como un espacio de encuentro real, espontáneo y creativo.
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