Aquí está la cuestión: en una era donde la moda se reduce a mini bolsos y prendas interiores, envueltas en una sobrecarga conceptual, SUNNEI demuestra que hay una alternativa radical. Lo que ves es lo que obtienes. FW25 no es solo una colección, es una declaración en su forma más pura: la SUNNEI Formula. Puedes adoptarla, o puedes dar un paso atrás. Esa decisión, en su forma más elemental, es la moda en su estado más crudo: una transacción. Un punto en el que el deseo se encuentra con la realidad, donde algo se traslada de nosotros hacia ti. Hoy, la moda está obsesionada con la idea de vender una narrativa, con la promesa de un concepto inalcanzable. Pero, a menudo, esa materialización de la idea—y el acto mismo de venderla—se diluye en el proceso.
Cada temporada, las marcas se presentan como actores sobre el escenario, ofreciendo una nueva interpretación de su propio rol. Si estás aquí, sabemos que tienes al menos una idea de lo que SUNNEI representa, y por lo tanto, sabes que siempre nos ha gustado subvertir las expectativas. Sin embargo, esta vez, mientras ejecutamos nuestro acto de «magia fashionista», el momento exige algo diferente: un realismo más auténtico. Un año de transformación, puertas que se cierran y otras que se abren. Literalmente. Con su desfile FW25, SUNNEI te invita a entrar en su nuevo universo: una tienda renovada, una propuesta renovada, una visión renovada. Nuevos clientes que se convierten en parte esencial de esta experiencia.
No lo pongamos más complejo. La moda es un intercambio, y no hay nada de malo en reconocer que esa es la base de todo. Los fundadores de SUNNEI se definen como creadores y emprendedores. Pero aquí, las ventas no son solo cifras; son una manifestación, una conversación, una forma de expresión. Esta temporada no venimos a «explicar» el significado de nuestra moda. Venimos a hablar de algo mucho más visceral: comprar algo porque simplemente nos gusta, porque lo creemos. FW25 es un acto de despojamiento—no solo físico, sino conceptual. Es quitar capas, deshacerse de lo superfluo. ¿Qué queda? La ropa. La tienda. Los cuerpos. Las miradas cruzadas, los gestos cómplices, las ideas flotando en el aire. Comprar, probar, observar, comentar.
El desfile mismo es una declaración de intenciones: modelos que, casi como si fueran clientes, se mezclan con el entorno urbano, borrando la frontera entre la moda como espectáculo y la moda vivida en nuestro día a día. La pasarela se convierte en calle, y el público se convierte en un participante activo, en un testigo de la colisión entre comercio y creatividad. A medida que la experiencia avanza, los modelos siguen una coreografía calculada, navegando por un espacio que diluye la ciudad y la pasarela. La luz cambia, el sonido late al ritmo de cada paso, y por un momento, el retail se transforma en algo más: algo visceral, inmersivo, inevitable. Nada más. Nada menos. Y no, no estamos aquí para hacer una declaración conceptual. Este es un espacio sin conceptos.
NUEVO ESPACIO, NUEVO CONCEPTO
“Una concept store sin concepto.” Así reza el mensaje en los carteles que adornan Milán, acompañados del logotipo de SUNNEI, las palabras “STORE · CAFE · GALLERY” y una dirección: VIA PRIVATA PIETRO CIRONI 15, 20133 MILANO. Esta sentencia encapsula la esencia del nuevo espacio de SUNNEI, que abrirá sus puertas el 1 de marzo de 2025.
Tras una despedida emotiva de su primera flagship en Via Vela, SUNNEI dio también adiós a las nociones preconcebidas sobre el retail. Era hora de dejar atrás las expectativas convencionales y crear una experiencia que reflejara fielmente el ADN disruptivo de la marca, un enfoque que ya había definido sus desfiles y que ahora encuentra su pieza clave en este espacio. Despojado de estándares predefinidos y libre de la lógica tradicional del retail, el resultado es la fórmula definitiva de SUNNEI: arriesgada y única.
PALAZZINA SUNNEI COMO EL HOGAR DE LA MARCA
Empezando por la ubicación, la nueva tienda de 150 m² sorprende al estar alojada dentro de la sede de la marca. Al integrar el retail en su centro creativo, SUNNEI difumina las fronteras entre concepción y consumo. Aquí, los clientes pueden comprar a solo unos pasos de las personas que diseñaron las piezas. ¿Tienes alguna duda sobre una prenda? Es posible que el diseñador baje personalmente para responderla.
Palazzina Sunnei no es solo una sede: es el corazón palpitante de la marca. Esta tienda es la encarnación física de sunnei.it, ofreciendo una entrada al universo multifacético de SUNNEI, desde el prêt-à-porter hasta SUNNEI Objects, pasando por los paisajes sonoros inmersivos de Radio SUNNEI.
UN ESPACIO HÍBRIDO DISEÑADO POR 2050+
Más que una tienda, más que un café: este espacio aspira a convertirse en el nuevo centro cultural de Milán. Un punto de encuentro donde la comunidad puede interactuar con el arte en todas sus formas, desde instalaciones y exposiciones hasta sesiones de escucha y actuaciones en vivo.
El estudio de arquitectura visionario 2050+ ha traducido las ideas de los fundadores Loris Messina y Simone Rizzo en un espacio híbrido, definido por una estética de «no diseño». El resultado es un entorno meticulosamente curado pero discreto, donde diversos tonos y acabados de blanco sirven como lienzo en blanco, permitiendo que el vibrante universo de SUNNEI ocupe el centro del escenario.
2050+ ideó un abecedario de elementos geométricos para estructurar el espacio: visto desde arriba, los estantes se presentan como líneas, el café como una serie de cuadrados, y los probadores como círculos y curvas.
COLABORACIONES
En SUNNEI, la esencialidad, la funcionalidad y la forma son principios rectores, desde el prêt-à-porter hasta los objetos y, ahora, hasta el diseño del retail. Aquí, esta filosofía se manifiesta en el rechazo consciente de elementos superfluos. En lugar de piezas de diseño grandilocuentes, el espacio resalta colaboraciones significativas con socios creativos.
Un ejemplo destacado es el sistema de sonido aislado con micelio, de la marca de bio-diseño Mycoaudio, diseñado para potenciar la identidad sonora de la tienda, y las alfombras creadas en colaboración con cc-tapis, una extensión de la asociación que debutó con la alfombra expansiva de 72 m² utilizada en el desfile FW24.
En colaboración con Campeggi, el sofá Sosia de Emanuele Magini ocupa un lugar destacado en el espacio, uno de los pocos elementos de diseño cuya presencia tiene sentido en este contexto.
El café está curado por Tommaso Vergano (Chinati Vergano, productor familiar de vermut y licores, & Amore Liquido, distribuidor de bebidas gastronómicas no alcohólicas) y Anastasia Posca (de Isola en Turín, un bar de vino natural y centro cultural, y Dolphin Market, un concept store de comida y objetos de diseño), ambos expertos en el campo. Han dado forma a un espacio acogedor donde los visitantes pueden relajarse, conectarse o trabajar mientras disfrutan de una selección meticulosamente curada de productos y proyectos gastronómicos.
La nueva tienda de SUNNEI no es solo un lugar para comprar: es una manifestación viva y respirante de la filosofía de la marca, un espacio en constante evolución donde la moda, el diseño y la cultura se fusionan.
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