Todos son Jonathan Anderson: así es la jugada con la que Dior se cuela dentro de A24

Sabrina Carpenter, Josh O’Connor, Camille Cottin, Drew Starkey y Sophie Wilde protagonizan el mismo personaje en el corto que sella una alianza de dos años entre la maison y la productora más moderna de Hollywood.

Ayer Dior y A24 publicaron un vídeo de quince segundos donde Sabrina Carpenter y Jonathan Anderson caminaban en cintas de correr vestidos exactamente igual. Hoy, con el anuncio oficial ya colgado en la cuenta de @Dior bajo el hashtag #DiorA24, sabemos que ese vídeo era solo el anzuelo de algo mucho más ambicioso: una alianza de dos años entre la maison francesa y la productora independiente más influyente de Hollywood, construida alrededor de un teatro centenario en Nueva York y rematada con un cortometraje en el que cinco actores distintos interpretan, todos, al mismo Jonathan Anderson.

El teatro es la excusa, la comunidad es el objetivo

El corazón físico del acuerdo es el Cherry Lane Theatre, el escenario off-Broadway más antiguo de Nueva York, que A24 rescató en 2023 tras años de dificultades económicas y reabrió el pasado septiembre tras una renovación completa. Dior se convierte en su socio principal durante dos años, respaldando una programación que mezclará cine, teatro, charlas y eventos en directo. No es casualidad que se haya elegido justo ese espacio: desde su reapertura, A24 ya lo ha usado para eventos íntimos como sets de stand-up de Ramy Youssef, una escucha privada del álbum de HAIM o una lectura teatral de una obra de Lorraine Hansberry, consolidándolo como un club cultural más que como una sala de cine convencional.

Ese detalle importa porque explica qué está comprando realmente Dior. No es publicidad de producto ni colocación de vestuario en una alfombra roja: es acceso directo a una comunidad que A24 lleva años cultivando fuera de las salas de cine, con cápsulas de merchandising ligadas a sus estrenos, colaboraciones con tiendas de ropa vintage y objetos de culto —como el colgante de Furby bañado en oro inspirado en Diamantes en bruto— que convierten cada película en un ecosistema de objetos deseables. A24 funciona, en la práctica, como una marca de estilo de vida que también hace cine, y eso es precisamente lo que a Dior le falta.

Jonathan Anderson lo resumió sin rodeos a Financial Times, la moda ya no forma parte del imaginario cultural del momento, así que toca ir a buscarlo donde sí vive. Y ahora mismo, según todas las señales del sector, vive más en A24 que en cualquier pasarela.

Un corto donde nadie es quien parece

La pieza que sella el anuncio es un cortometraje dirigido por Aidan Zamiri —responsable también de The Moment, la película de Charli XCX que A24 estrenó este mismo año—, y el concepto es tan simple como desconcertante: Sabrina Carpenter, Camille Cottin, Josh O’Connor, Drew Starkey y Sophie Wilde aparecen todos acreditados interpretando el mismo papel, «Jonathan Anderson», cerrando la lista el propio diseñador dándose vida a sí mismo. Ninguno de ellos sale acreditado con su propio nombre de personaje; todos son, durante un rato, la misma persona. El gesto convierte lo que podría haber sido una campaña más de embajadores posando con bolsos en un ejercicio casi conceptual sobre autoría: si cinco intérpretes tan distintos pueden encarnar al mismo director creativo, la identidad de una casa deja de depender de una sola cara y pasa a ser algo que cualquiera puede ponerse, como la camisa de cuadros y las Salomon que Anderson lleva luciendo desde que llegó a Dior.

No es la primera vez que una maison de lujo coquetea con el lenguaje del cine sin querer mancharse las manos con él —Prada prestó vestuario a Elvis, Chanel a Spencer, siempre desde la barrera—, pero aquí Dior no se queda detrás de cámara: firma como socio creativo, con nombre en los créditos y toda la carne en el asador. Todos son Jonathan Anderson: así es la jugada con la que Dior se cuela dentro de A24.

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