Under Armour está moviendo ficha. De ser la marca que construyó su identidad alrededor del rendimiento puro, ahora abre una nueva etapa con UA HALO, una colección que supone un antes y un después en la forma en que la marca entiende el diseño.
En el centro de esta transformación está el logo de doble arco, que por primera vez deja de ser el simple emblema de Under Armour y pasa a formar parte de la estructura de la zapatilla, aportando equilibrio y soporte real. Sí, el mismo logo que siempre veías en la camiseta del compi de crossfit, ahora tiene un papel funcional.
La colección se compone de tres modelos que parten del mismo ADN pero con enfoques distintos: Racer, pensada para velocidad y respuesta, ideal para quienes buscan sentir la energía en cada zancada; Trainer, versátil y estable, diseñada para gimnasio y entrenamientos multidisciplinares; y Runner, enfocada en largas distancias, con amortiguación y soporte ultra estable para resistir kilómetro tras kilómetro. Y más allá del calzado, HALO introduce una nueva línea de equipamiento: chaquetas impermeables para correr, shorts ultraligeros y sujetadores deportivos.
Detrás de este giro está Yassine Saidi, director de producto y ex-Puma, clave en la creación de siluetas que conectaron performance deportiva con cultura. Su visión posiciona a HALO como el inicio de una narrativa en la que Under Armour ya no solo compite en el gimnasio, sino también en el terreno cultural donde Nike y Adidas llevan años dominando.
“Por primera vez, nuestra identidad está integrada en la misma estructura que el zapato. Es un paso emocionante, uno que refleja de dónde venimos y hacia dónde nos dirigimos”, señala Kevin Plank, fundador y CEO de la marca.
Con HALO, Under Armour parece dispuesta a salir del nicho del “gym bro” y abrirse a un nuevo público. La pregunta es clara: ¿será este el primer paso para consolidarse como un actor real en la conversación global entre deporte y moda?
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