La cápsula colaborativa sintetiza los elementos estéticos clásicos de Umbro, para llevarlos al terreno de Rains: el minimalismo técnico.
En las imágenes de la campaña, fotografiadas por William Arcand, azulejos fríos de vestuario y duchas que todavía huelen a partido. Puffer coats XXL que envuelven el cuerpo como si fueran colchonetas, capas granate que caen hasta el suelo, pantalones waterproof que brillan bajo el agua.
El archivo de Umbro se reprograma: Drill Top, Apollo Cape, Manager Coat, Fan Puffer y una sneaker low-profile que deja a la vista sus costuras. Rains aporta su PU impermeable texturizado, un material que imita la rugosidad del césped empapado del campo. Y el guiño más potente: el logo de Umbro aparece como si se estuviera derritiendo.
“Queríamos una presencia que no necesitara gritar”, dice Joshua Bredehoeft, Brand Marketing Director de Rains. Helene Hope, Directora Global de Brand Marketing de Umbro, lo define como “una interpretación limpia y contemporánea de los clásicos”, un retorno a los orígenes de la marca.
APPLY PRESSURE llega el 24 de septiembre a Rains.com, en tiendas Rains de todo el mundo y en retailers seleccionados. Un uniforme para quien mira el juego desde las gradas de la cultura, no solo del estadio.
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