La Oficina de Patentes y Marcas de EE.UU rechazó la solicitud de la marca Vetements. Consideró que «Vetements», que en francés significa «ropa», es demasiado genérico para distinguir productos de moda. Un tribunal de apelaciones confirmó la decisión. Argumentó que un número relevante de consumidores estadounidenses entiende el significado del término.
La compañía sostiene que basar la evaluación en una traducción literal no refleja la percepción real de los consumidores. Defiende que el nombre debe juzgarse por su valor distintivo en el mercado.
Vetements también señala que los tribunales en Estados Unidos han emitido fallos contradictorios en casos similares. Por eso la marca Vetements considera necesario que el Tribunal Supremo de EE.UU. fije un criterio claro sobre el tratamiento de términos extranjeros en la legislación de marcas registradas.
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