Zara ha reabierto su tienda insignia en la calle Serrano tras una renovación integral firmada por el estudio de Elsa Urquijo, que incorpora el nuevo espacio experiencial «El Apartamento». El espacio cuenta con cinco plantas y 2.400 metros cuadrados. Incorpora nuevas áreas de exposición, tecnología omnicanal y servicios de circularidad como reparación de prendas y recogida de ropa usada.
La reforma plantea una reinterpretación contemporánea de la arquitectura castellana. Se han empleado materiales como ladrillo visto, madera recuperada, hierro o cerámica. El recorrido avanza desde tonalidades oscuras en las plantas inferiores hasta ambientes más luminosos en los niveles superiores. Todo se refuerza con un sistema de iluminación LED conectado a la plataforma de eficiencia energética de Inditex.
La principal novedad es «El Apartamento». Este espacio, de 400 metros cuadrados, ocupa la cuarta planta. Ofrece una selección curada de piezas de Zara y Zara Home, con ediciones limitadas y avances de colección que se renuevan semanalmente. También incluye un café en colaboración con un socio local.
Con esta reapertura, Zara suma en Serrano el tercer «Apartamento» a escala global, uniéndose así a los de A Coruña y París y consolida este formato experiencial dentro de su estrategia de flagship stores.
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