Saint Laurent, Miu Miu y COS en el top del Lyst Index Q4 2025

Un trimestre que parece inusualmente calmado y sospechosamente ordenado.

Lyst acaba de publicar su informe correspondiente al Q4 del 2025 y los resultados no son muy habituales. Las tres primeras marcas –Saint Laurent, Miu Miu y COS– se mantienen intactas en sus posiciones respecto al trimestre anterior y, si echamos un vistazo al mismo periodo del año pasado, las Casas dirigidas por Anthony Vaccarello y Miuccia Prada simplemente han intercambiado puestos, regresando a una jerarquía que resulta demasiado familiar para un año que prometía mucho movimiento creativo.

Durante los últimos doce meses, la industria ha vivido el frenético «juego de las sillas» donde se han sucedido directores creativos acompañados de nuevas narrativas y comienzos. Todo apuntaba a la disrupción, a los giros radicales y a los reinicios totales. Sin embargo, el ranking sugiere otra lectura mucho más interesante, y es que quizás la verdadera ruptura está en no sentir la necesidad de cambiarlo todo.

La estabilidad en la cima no implica inmovilidad. Las marcas que hoy ganan terreno no persiguen el espectáculo ni la novedad forzada. Están haciendo algo más silencioso y, a la vez más estratégico: reforzar códigos, refinar siluetas y apoyarse en aquello que ya funciona. En un año que se suponía marcado por el cambio, los ganadores han apostado por la consistencia.

COS mantiene su tercera posición y registra un crecimiento intertrimestral del 60% en la demanda en Lyst. Su estética cuidada y refinada, su enfoque en materiales y su coherencia de producto siguen conectando con una audiencia global que busca ese quiet luxury. La entrada de Massimo Dutti en decimosexto puesto también apunta a la misma dirección: el consumidor está premiando marcas percibidas como accesibles, fiables y conscientes del diseño, alejadas de la dependencia constante de las tendencias estacionales.

Uno de los grandes movimientos del trimestre lo protagoniza Ralph Lauren, que sube cinco posiciones con un incremento del 24% en la demanda respecto al periodo anterior. Su impulso viene de su narrativa visual y del estilo de vida que propone. En diciembre, la estética Ralph Lauren Christmas se volvió viral en redes sociales, generando 16.800 publicaciones con el hashtag #ralphlaurenchristmas y 33.300 con #ralphlaurenaesthetic en Instagram y TikTok.

Burberry y Gucci, ambas subiendo cinco posiciones, y Stone Island, que asciende cuatro con un aumento del 62% en las búsquedas, demuestran el mismo patrón: las marcas que reafirman activamente su identidad -ya sea a través de códigos históricos, un lenguaje de diseño disciplinado o una alineación cultural clara- están ganando relevancia en un mercado que empieza a valorar más la coherencia que la reinvención.

Los productos más populares del Q4 también hablan por sí solos. Los clásicos modernos se imponen -o quizás es el auge del borecore– y el lujo silencioso empieza a ceder espacio a una estética más resistente y funcional. La demanda de prendas de abrigo prácticas y accesorios sencillos refleja una mentalidad centrada en la longevidad y la utilidad. El item más buscado en el trimestre es el Cable-Knit Quarter-Zip de Polo Ralph Lauren, habiéndose disparado este tipo de prendas un 132% en los últimos tres meses. Su resurgimiento se vio amplificado por su presencia en los debuts de Jonathan Anderson en Dior y Matthieu Blazy enChanel.

Todo apunta a que la Gen Z está atravesando una nueva fase de madurez social que se refleja en su forma de vestir: menos logotipos, menos ruido, más clasicismo. Barbour, con un aumento del 147% en la demanda, refuerza esta lectura. Su crecimiento se ha visto impulsado por un año lleno de colaboraciones con nombres como Ganni, Levi’s Arket o Noah NYC.

Por último, el gorro de Arc’teryx se convierte en el accesorio para la cabeza más popular del mundo, con un aumento del 1058% en las búsquedas. Funcional, reconocible y culturalmente legitimado.