Prada vuelve a ser la marca más deseada

El tercer trimestre confirma que tener una identidad propia sigue siendo la mejor estrategia para generar deseo.

El Lyst Index acaba de publicar sus resultados del Q3 y desvela el regreso de Prada al número uno, la entrada de Celine por primera vez en el top 10 y la incorporación de Dries Van Noten y Khaite a la clasificación. Durante este tercer trimestre de 2026, –de julio a septiembre– las marcas que han conseguido construir un universo propio han sido las que más han conectado con los consumidores.

Y entre todas ellas, hay una que destaca sobre las demás: Prada. Bajo la dirección creativa de Miuccia Prada y Raf Simons, recupera el primer puesto por primera vez desde el cuarto trimestre de 2023 gracias a su colección Otoño/Invierno 2026 y algunas creaciones como el Wish Pouch, el producto más deseado del trimestre, con un incremento de casi el 500% en las búsquedas.

Le sigue de cerca por Celine, que escala cinco posiciones hasta entrar por primera vez en el top 10 debido a su colaboración con Reebok, la buena acogida del desfile masculino, el lanzamiento de la colección L’Été y su presentación de moda femenina. Bottega Veneta, por su parte, continúa ganando terreno con el fuerte interés que despertó la primera colección SS26 de Louise Trotter; y Dries Van Noten debuta en el puesto número 16 y registra un crecimiento de la demanda del 27% con su falda-pañuelo larga y envolvente, una de las piezas más representativas de la temporada, ocupando el quinto lugar entre los productos más hot.

Diesel vuelve a la clasificación dos años después, directamente al puesto 18, tras el anuncio de la salida de Glenn Martens de la dirección creativa y la celebración de su último show durante la Semana de la Moda de Milán. Cierra este grupo Khaite, que debuta en el puesto número 20 arrasando con algunas de sus prendas más reconocibles como los vaqueros Danielle y su colaboración con Oliver Peoples.

Más allá de las grandes casas, el Lyst Index identifica tres marcas que están creciendo considerablemente: Conner Ives, Emily Dawn Long y Mfpen. Todas ellas comparten una manera muy especifica de abordar el diseño y de construir una identidad propia. El primero ha registrado un aumento del 49% en las búsquedas respecto al trimestre anterior, con la recuperación de prendas vintage y tejidos de stock y diseños como el Demi Couture Reconstituted Vintage Robe, llegando a conquistar a iconos como Kate Moss, Jennifer Lawrence o Hailey Bieber.

Emily Dawn Long, desde Nueva York, trabaja con prendas vintage, materiales recuperados y procesos artesanales de teñido con ingredientes naturales procedentes de residuos alimentarios. Su demanda ha aumentado un 17% durante el trimestre, impulsada, entre otras piezas, por las camisetas Spoiled Boys y Take Off Your Clothes. Además, la nominación al premio CFDA al Diseñador Emergente del Año 2026 y la campaña Crack of Dawn, vinculada a su colección SS27 han contribuido a su éxito.

En Copenhague, Mfpen celebró su décimo aniversario con un crecimiento de la demanda del 37% respecto al trimestre anterior, reinterpretando básicos mediante siluetas relajadas y una sastrería muy actual, y una exitosa colaboración con New Balance.

Si hablamos de los productos más deseados del Q3, la Wish Silk Duchesse Pouch de Prada ocupa el primer puesto, con un incremento de casi el 500% en las búsquedas; el bolso Trullo Flap de COS en segunda posición y las zapatillas Freestyle Lo de Celine x Reebok cerrando el ranking.

El cuarto puesto es para las Vans Premium Athletic, cuya popularidad resurge a través de la nostalgia de la década de 2010; y le sigue la falda-pañuelo anteriormente mencionada de Dries Van Noten. El resto de la clasificación se completa con las gafas de sol Peak de Phoebe Philo, los pantalones Forever Young de Free People, el bolso Rodeo de Balenciaga, las bailarinas de Chanel y el reloj Tank de Cartier.