La app de Meta empieza a probar “Features”, un formato pensado para el contenido largo que quiere convivir con los Reels.
Si pensabas que Instagram era territorio exclusivo del scroll infinito y los vídeos de quince segundos, toca replantearse las cosas. La plataforma ha empezado a probar oficialmente “Features”, un nuevo formato que permite a los creadores subir vídeos de hasta 90 minutos. Se trata de su apuesta más seria por el contenido largo desde que dijo adiós a IGTV y, de paso, de un cambio de estrategia importante, ya que durante años ha priorizado el vídeo corto por encima de todo. Ahora, en cambio, se planta directamente en el terreno donde YouTube lleva años jugando en casa.
Eso sí, que nadie entre en pánico: los Reels no van a ninguna parte. Así lo ha dejado claro Tessa Lyons, VP de Producto de Instagram, en el vídeo con el que ella y Adam Mosseri presentaron el formato en la propia app: “Reels va a seguir siendo una parte esencial de Instagram. Pero cuando quieras profundizar más con los creadores que te gustan y con su contenido, deberías poder hacerlo en Instagram”. Para conectar ambos mundos, la plataforma también está probando “Clips as Reels”, que permite convertir fragmentos en enlaces que llevan a la versión completa, además de la opción de enviar la reproducción directamente a la app de Instagram TV. Por su parte, Mosseri, máximo responsable de Instagram, explicó que el objetivo es que el vídeo corto y el largo sean “simbióticos”, y aseguró estar “muy comprometidos con ello a largo plazo”.
De momento, toca tener paciencia. Las pruebas de “Features” y “Clips as Reels” se están realizando en Brasil, aunque pronto se ampliarán a creadores seleccionados de Estados Unidos. En definitiva, Instagram quiere que dejes de saltar a otras apps cuando te apetezca algo más que un vídeo de un minuto. Habrá que ver si el público se queda hora y media en el feed, pero una cosa está clara, la guerra por tu tiempo de pantalla acaba de subir de nivel.
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