Un trimestre marcado por tensiones globales y una economía tambaleante.
El segundo informe del año firmado por el Lyst Index -la métrica definitiva que mide los que realmente está de moda a escala global- revela una temporada en la que los objetos de deseo se han vuelto más pequeños, pero no por ello menos cargados de significado. En un contexto de presupuestos ajustados y nostalgia latente, los accesorios, el calzado y las compras ‘mini’ se han convertido en los protagonistas.
La metodología de Lyst, basada en el comportamiento de más de 160 millones de compradores y alimentada por un algoritmo que entremezcla búsquedas, menciones en redes y ventas globales, traduce el pulso emocional y cultural del mercado en un ranking tan revelador como influyente.
En este Q2, Miu Miu continúa liderando la industria gracias a su comprensión única del presente. El revival preppy de la Casa italiana se sigue sintiendo con fuerza, y su mocasín de ante con logotipo bordado -un híbrido entre el uniforme escolar y el fetiche fashionista- se cuela en el cuarto puesto de los productos más populares del trimestre. Su estética back to school encontró eco a escala global, confirmando que la juventud eterna sigue siendo la mayor aspiración de la moda.
En contraposición, The Row se posiciona como la gran revelación de la temporada, alcanzando su mejor posición histórica en el ranking. ¿La razón? Las sandalias Dune, un calzado mínimo que ha seducido con éxito a un público muy variado. Las búsquedas se dispararon un 162% tras ser vistas en los pies de Jonathan Bailey, confirmando así que el minimalismo, cuando está bien ejecutado, también puede viralizarse.
El collar de concha de Juju Vera escaló hasta el puesto 7. Una pieza que destila artesanía por todos sus poros y, al mismo tiempo, responde a ese anhelo generacional por los objetos que cuentan historias más allá de su forma. En el mismo espectro, las gafas de sol esculturales de Jacques Marie Mage ganan impulso, encarnando el nuevo lujo narrativo.
Las sneakers también han sido las grandes protagonistas del Q2. De los diez productos más deseados, seis son zapatillas. Las Vibram FiveFingers experimentaron un boom del 110% en tráfico en Lyst, demostrando que la moda sigue obsesionada con la fusión entre rendimiento y estilo. En la otra esquina del mismo fenómeno, las Beckett de Isabel Marant, que han encontrado en TikTok y el efecto Y2K su nueva plataforma de ascenso.
Cabe destacar el short Adicolor Sprinter de adidas, el cual se ha convertido en un favorito indiscutible. Herencia deportiva, espíritu retro y un precio democrático le han llevado a alcanzar el tercer puesto del ranking global, reforzado por apariciones en los looks de Harry Styles y Bella Hadid.
Por su parte, Chloé subió un 33% en demanda gracias a su ADN bohemio relajado y a la evolución orgánica de su lenguaje estético. Lo mismo aplica a Burberry, que se cuela de nuevo entre las marcas más destacadas gracias a su revitalización cool Britannia.
Más allá del top 10, Pucci se acerca a la superficie con un aumento del 96% en búsquedas; mientras Rohe reivindica el poder del quiet luxury.
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