Las mujeres facturan, el mundo mira
Hay un momento, hacia el final de cada noche de Macondo Park, en Madrid, en el que unos cañones lanzan billetes sobre las primeras filas. Son falsos, claro. Shakira agarra uno, lo enseña a cámara y sonríe. Lleva años convirtiendo en eslogan la frase «las mujeres ya no lloran, las mujeres facturan». Que esa imagen se vaya a ver esta noche en un móvil de Manila, en un salón de Ciudad de México o en una tele de Lisboa dice mucho de cómo se mueve hoy el negocio de la música.
Hoy, sábado 3 de octubre, el octavo concierto de la residencia madrileña de Shakira se retransmite en directo por Amazon Music, sin suscripción y sin pasar por caja. Empieza a las 20:45 hora peninsular (14:45 en Nueva York, 12:45 en Ciudad de México) y puede verse en la app de Amazon Music, en Prime Video, en Fire TV y en el canal de Twitch del servicio de streaming. Después queda disponible solo 24 horas. Es la primera vez que un concierto completo de la colombiana se emite así en todo el mundo, y llega pocos meses después del directo de Bad Bunny orquestado por Amazon Music para celebrar su fin de fiesta en Puerto Rico, que dejó el listón bastante alto.
«La gira se ha convertido en mucho más de lo que jamás pude imaginar y estoy muy orgullosa», ha dicho Shakira en el comunicado del servicio de streaming. «Me emociona saber que puedo llevarla aún más lejos compartiendo esta noche especial con fans de todo el mundo».
Hacer lo grande aún más grande
Quedamos con Claire Imoucha, Head of Amazon Music Spain, para entender cuál es el rol de una plataforma de streaming en un festival de música latina, y empieza matizando la pregunta: «No nos consideramos una marca. Nos consideramos de verdad un colaborador de los artistas». Y lo explica sin jerga ni complicaciones: «Nos gusta presentarnos a los artistas y a sus equipos como un socio para apoyarles en hacer aún más grande lo que ya hacen ellos muy grande».
Cuando Shakira anunció sus fechas en Madrid con el ambicioso evento ES Latina, cuentan en Amazon Music, la pregunta fue cómo hacerlo todavía más grande. La respuesta fue este directo online. «Es una ventana en más de 200 países a nivel global», resume Imoucha. Una maquinaria que contribuye cada año, por ejemplo, a difundir los live streaming del festival Primavera Sound desde hace 5 años.
La parte técnica impresiona. A la producción propia de la artista, «que ya es espectacular», Amazon Music suma unas 25 cámaras, drones y cámaras en grúas tipo araña, además de una realización pensada solo para la emisión. «Somos una empresa tech», recuerda Imoucha, «y la calidad de emisión de Prime Video y de Twitch es muy alta». Recalca también de que ese nivel les ayuda a negociar con los artistas, porque pueden asegurarles que la imagen estará «al nivel de sus exigencias».
Un museo con Alexa de audioguía
Lo que ocurre fuera del escenario es casi otro festival. El Museo Shakira by Amazon Music, abierto en Iberdrola Music hasta el 11 de octubre, es lo que la plataforma llama su experiencia más ambiciosa con un artista. Se recorre en tres capítulos (El Icono Cultural, El Impacto Social y La Celebración Latina) y por él pasan los looks más icónicos de la cantante, expuestos como obras de arte, además de vinilos, discos de platino, fotografías y una sala inmersiva inspirada en sus sueños.
Quien guía la visita es Alexa+. Con el móvil escaneas un QR y la asistente va narrando dónde se tomó una foto, quién diseñó cada vestido y por qué lo llevó la artista. «Es como una audioguía de museo», explica Imoucha. Hay cabinas donde puedes preguntarle a Alexa+ por la historia de una colaboración o la inspiración de un videoclip. Imoucha aclara que el concepto del museo ya existía y que lo montaron de forma colaborativa: «Nosotros hemos añadido un poco nuestro sello y la parte más musical». Es, por cierto, la primera vez que prueban algo así con Alexa. «Es algo que estamos aprendiendo», admite.
El museo tiene también su escenario, el Shakira Universe Stage, con un cartel formado solo por mujeres. Esta noche asomará por él Cris Lora, ganadora en 2025 de Operación Triunfo.
Música, vinilo y mucho merchandising
La celebración tiene su banda sonora. Amazon Music ha lanzado un remix original de Dai Dai producido por RVSSIAN, que no se encuentra en otro sitio, y una edición exclusiva en vinilo de Laundry Service en naranja y amarillo, por los 25 años del disco. Hay también El Mixtape, una lista curada por la propia Shakira con artistas que marcaron su carrera, y la playlist [Re]Discover Shakira, para repasar la subida de una carrera ya larga. Los números acompañan: según datos internos de la plataforma, Dai Dai es la canción más escuchada del mundo en lo que va de 2026 y Shakira, la artista latina más escuchada.
Las mujeres facturan… y ayudan
Pero lo que más peso da al proyecto es lo social. La tienda Las Mujeres Facturan con Amazon Music da visibilidad a negocios de mujeres, con foco en marcas latinas. Según Imoucha, estas empresarias han notado de media un aumento de ventas de alrededor del 75% gracias a la colaboración, y la tienda seguirá activa después de estos días.
La otra pata es Las Mujeres Ayudan. Junto a Fundación Pies Descalzos, AWS y la organización Laboratoria, nace AWS Entrena Latinas, que ofrecerá formación gratuita en inteligencia artificial y computación en la nube, íntegramente en español, con el objetivo de llegar a un millón de mujeres en 2028. Empieza en Colombia y parte de un dato incómodo: las mujeres ocupan solo el 26% de los puestos tecnológicos en la región.
Imoucha subraya algo que dice que ocurrió sin buscarlo: en casi todas las áreas del proyecto había una mujer con capacidad de decisión, de la producción a la directora de Latin, pasando por el proyecto de AWS y la manager de Shakira. «No se buscó colaborar porque es mujer», insiste. «Pero Shakira, por ser como es, manda un mensaje de empoderamiento. Habla de dinero sin temor, dice: yo trabajo, yo gano mi dinero, tú también puedes». Y lo remata con una frase que podría ser el lema de la noche: hay que empoderarse «sin dejar de lado a los hombres», porque «esto es un trabajo de equipo».
Qué verá quien esté allí (y quien no)
Quienes lleven al día las crónicas de las primeras noches saben qué esperar. El recinto de Villaverde, con ese Macondo Park levantado para la ocasión, reúne a unas 55.000 personas alrededor de un escenario en forma de T con una pasarela que Shakira recorre casi sin descanso. Sale entre bailarines, con un conjunto rosa chicle y gafas a juego, y arranca con La fuerte y movimientos de robot. Hay pelucas moradas como las del vídeo de Las de la intuición, diademas de orejas de loba, banderas colombianas y madres cantando abrazadas a sus hijas.
El repertorio repasa casi tres décadas, con cambios constantes de vestuario: la rockera de Can’t remember to forget you, la bailarina de La bicicleta y Hips don’t lie, la solista de Soltera y Acróstico, con sus hijos en pantalla. Hay Te dejo Madrid como guiño local, Dai Dai con felicitación incluida a los campeones del mundo, el hit mundialista Waka Waka y una loba gigante que sale al escenario para el final con Loba y la sesión con Bizarrap. Y esos billetes falsos cayendo sobre el público.
Quienes lo vean desde casa, gracias a las cámaras de Amazon Music, tendrán lo mejor de ambos mundos: la grúa que sobrevuela la pasarela, el primer plano del gesto de Shakira con el micrófono hacia la grada y las caras de la gente. Imoucha tiene claro dónde estará ella cuando acabe el concierto: «Casi puedo asegurar al 99% que llegando a casa me conectaré a ver el live streaming». Tiene sentido. Porque no todas las noches se tiene la oportunidad de ver a Shakira por partida doble.
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