En un giro dramático de los acontecimientos, Kanye West ha anunciado a través de su cuenta de X que Gosha Rubchinskiy se unirá a Yeezy como jefe de diseño. La decisión de West de incorporar al creativo ruso, conocido por su estética post-soviética y colaboraciones anteriores con marcas de renombre, marca un cambio significativo en la dirección creativa de la marca.
La entrada de Rubchinskiy al equipo de Yeezy se ha producido de inmediato y por sorpresa. West, fundador de Yeezy, ha destacado la importancia de esta adición, calificándola como un «hito en la historia del diseño» en un tweet que ha sorprendido a muchos, dado su carácter reservado sobre los detalles internos de la marca.
Gosha Rubchinskiy, reconocido no solo por su propia marca sino también por colaboraciones previas con Burberry, Fila, Dr. Martens, Levi’s y Adidas, ha estado toda su carrera en el centro de la atención mediática. Sus colaboraciones pasadas con Adidas fueron objeto de críticas, especialmente en relación con el presidente ruso Vladimir Putin. Por lo que si tenemos en cuenta el curriculum de Gosha Rubchinskiy en cuanto a polémica se refiere, la noticia de su incorporación a Yeezy no resulta nada sorprendente.
La historia de West y Rubchinskiy se entrelaza no solo en su asociación con Yeezy, sino también en sus experiencias previas con Adidas. Ambos diseñadores tuvieron relaciones abruptas con la marca de ropa deportiva, cada uno marcado por polémicas distintas. En 2018, Adidas suspendió su colaboración con Rubchinskiy debido a controversias relacionadas con mensajes supuestamente intercambiados con un menor. West, por su parte, ha enfrentado sus propias controversias, incluyendo declaraciones antisemitas en 2022 y acusaciones de comportamientos inapropiados. Su asociación con Adidas para la línea Yeezy, que comenzó en 2013 y se intensificó en 2016, fue significativa en términos de ventas anuales para la marca deportiva. Sin embargo, la reciente decisión de Adidas de poner fin a la línea Yeezy tendrá un impacto financiero sustancial para la marca de Ye, estimado en 1.200 millones de euros para el ejercicio 2023.
También parece que el creativo ruso, a juzgar por lo que ha posteado en Instagram, está involucrado en la dirección creativa de todo lo relacionado con el nuevo álbum de Kanye, Vultures, lo cual mantendría la tradición de Kanye de darle las riendas a grandes nombres vinculados a la moda (tal y como hizo con Virgil Abloh o Riccardo Tisci en otros momentos de su carrera). Una tradición que ahora se dirige a una estética post-soviética, propia también de los hermanos Gvasalia, que parece ser lo que actualmente está inspirando al rapero.
Gosha Rubchinskiy ha aprovechado este momento para anunciar el relanzamiento de su marca homónima. En sus redes sociales compartió una historia con fondo negro en la que declaraba: «Estamos encantados de presentar la nueva dirección de la marca de moda Gosha Rubchinskiy como una potencia creativa independiente. Alejándonos de la familia Comme des Garçons y Rassvet, nuestra marca traza su propio camino. Bajo la dirección creativa de Gosha, estamos listos para embarcarnos en nuevos y emocionantes proyectos que encarnan nuestro espíritu independiente y dinamismo creativo. Agradecemos el continuo apoyo de nuestra comunidad, que alimenta nuestro viaje». Pero hasta el momento no se sabe cuándo podremos ver la primera colección fruto de la imaginación de Gosha.
Sea como sea, la incorporación de Gosha Rubchinskiy a Yeezy plantea preguntas sobre el rumbo creativo que tomará la marca y cómo esta asociación influirá en la industria. Solo el tiempo revelará cómo la combinación de la visión de dos figuras destacadas en el mundo de la moda contemporánea dará forma al futuro de Yeezy.
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