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La pandemia sin duda ha cambiado el paradigma del sector de la moda a unas dimensiones inimaginables. En este caldo de cultivo, empresas nuevas han decidido reinventar el consumo de moda, generando una alternativa más sostenible y accesible para todos: la moda virtual.

Al igual que ha ocurrido en otros tantos sectores, la pandemia y su obligado confinamiento han acelerado unos procesos que en circunstancias normales habrían requerido más tiempo. La industria de la moda es una de las más contaminantes, y ha contribuido al consumo masivo y la sobreproducción.

Como respuesta, empresas como Dress X o The Fabricant ofrecen en su catálogo prendas virtuales, de última moda o alta costura, que ni siquiera llegan a elaborarse físicamente, sino de manera digital. 

Estas son algunas de las marcas que triunfan en el metaverso o en la cryptofashion:

Tribute Brand

TRIBUTE BRAND se define como “una marca de moda virtual de alta gama que lidera el camino en la moda cibernética y sin contacto”. Su colectivo está formado por miembros que tienen experiencia previa en moda, modelado 3D CGI, diseño UX y codificación. Sus piezas están disponibles para cualquier género, sexo o talla. Es quizás el ejemplo más radical de moda sostenible hasta el momento.

Carlings

No se trata exactamente de una marca de moda virtual. Carlings es una marca de ropa física que dio sus primeros pasos en la cryptofashion lanzando una colección totalmente virtual llamada Neo EX. La iniciativa fue todo un éxito y la marca no ha dejado de lanzar nuevas colecciones de moda virtual desde entonces.

Auroboros

Esta marca podría considerarse la Alta Costura de la moda virtual. Ha sido la primera marca virtual en presentar una colección -exclusivamente digital obviamente- en la Semana de la Moda de Londres. Llamada ‘Biomimicry’, la colecciónde 14 piezas se lanzó por primera vez a través de Drest, propiedad de Farfetch. La estilista de esta propuesta fue Sita Abellán

The Fabricant

Esta marca holandesa cuenta con un equipo especializado en diseño de moda virtual en 3D, hiperrealista y animado. Realizan editoriales de moda digitales, ropa virtual y en también colecciones de moda virtual incluso en colaboración con marcas reconocidas. 

RTFKT

Nació como un juego de tres amigos en el que hacían manipulaciones digitales a las colaboraciones o objetos más hypebeast del mercado, y ahora se ha convertido en la primera marca de zapatillas exclusivamente digital. Como dicen en su web, “ RTFKT utiliza lo último en motores de juegos, NFT, autenticación blockchain y realidad aumentada, combinados con experiencia en fabricación para crear zapatillas y artefactos digitales únicos”. 

¿Por qué triunfan estas marcas?

Todas estas marcas tienen una misión común y es dar soluciones dentro del nuevo paradigma del sector. La moda virtual o digital no sólo tiene el potencial de dejar en un segundo plano al fastfashion, sino que al mismo tiempo está resolviendo muchos de los problemas que se plantean actualmente: el exceso de consumo, el despilfarro general y la exclusividad.

CREDITOS

Institute of Digital Fashion