La marca de Carl Pei da comienzo a una nueva era con el anuncio de su colaboración más ambiciosa hasta la fecha.
Charli XCX se convierte, oficialmente, en la primera embajadora global y accionista de Nothing, la marca electrónica que continúa consolidando una fuerte red de colaboradores e inversores vinculados a la escena cultural. Un fichaje nada sorprendente si tenemos en cuenta la influencia de la británica dentro del pop experimental y toda esa estética futurista y ese sonido hyperpop que puede aportar a la colaboración. Anteriormente ya se habían unido a la marca grandes nombres como The Weeknd, Swedish House Mafia o Casey Neisat, entre otros.
«Cuando estoy creando, siempre pienso en cómo se percibirá mi obra en el mundo», asegura la cantante al mismo tiempo que muestra su admiración por el enfoque de Nothing hacia el diseño de audio y su apoyo constante a los creativos.
La campaña que acompaña el anuncio está dirigida por Aidan Zamiri, se titula ‘NOTHING (CHARLI XCX)’ y ha sido rodada en Londres. En ella se muestran los nuevos auriculares Nothing (a) que Charli utiliza de manera ininterrumpida durante cinco días para demostrar sus 135 horas de autonomía, una cifra que se define como líder dentro del sector.
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