Anthony Ledru, CEO de Tiffany & Co., ha hablado sobre su intención de lanzar una serie de eventos de venta experienciales de alta joyería por todo el mundo incluyendo los diseños de la marca. En enero, su informe anual de 2022 indicaba que la compañía duplicó sus ingresos en alta joyería.
Recientemente se ha celebrado su primer evento de este tipo, “Diamonds and Wonders” en Park City (Utah), donde la firma exhibió una “sección transversal” de piezas dando una gran relevancia a los diamantes blancos, incluyendo un collar con una piedra de más de 100 quilates con las mismas proporciones que el legendario diamante amarillo de Tiffany. El evento se desarrollará en Shanghái el 13 de abril, y posteriormente continuará en Sídney.
Ledru hablaba sobre el rápido auge que ha vivido la alta joyería: «Están en todas partes: antes estaban en EE.UU., Singapur, Oriente Medio. Ahora los clientes de alta joyería están en París, Londres, en todas partes, más que antes. Creo que la creación de riqueza en los últimos 10 años ha sido extraordinaria». Y explicaba: «Hay un gran apetito por la alta joyería y Tiffany quizá estaba un poco dormida en el pasado, pero hemos pasado de una [colección] a múltiplos de una».
Los planes de la marca pretenden que la joyería siga siendo un lugar para todos los grupos demográficos. Ledru diferencia dos tipos de consumidores de alta joyería: «Uno son los puristas y los interesados en el patrimonio. Quieren formar parte de ese club de marcas que poseen el patrimonio con un estilo claro, y hay cuatro o cinco marcas en el mundo». Y añade: «El segundo [grupo] es nuevo: son más jóvenes y compran de forma cool. Están en China, partes del sudeste asiático y otras partes del mundo: compran alta joyería de marcas de moda. Así que es el factor cool de Tiffany lo que les atrae». Ledru pretende que Tiffany siga siendo una marca especial para los compradores de joyas entendiendo los valores de consumo de cada segmento.
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