Nace Atelier100, la nueva colaboración de IKEA y H&M

Los dos gigantes suecos, IKEA y H&M, se han unido para buscar talento creativo y fomentar nuevas alianzas en el sector. El nuevo centro abrirá sus puertas en mayo, en la tienda de Ikea ubicada en Hammersmith (Londres).

La marca de moda y la compañía de muebles pondrán en marcha Atelier100 el próximo mayo. Un proyecto que busca atraer talento creativo y fomentar nuevas alianzas en el sector, apoyando a diseñadores y pequeños fabricantes. Este se ubicará en la tienda de Ikea del centro comercial Livat de Hammersmith, al oeste de Londres, y lanzará una convocatoria abierta para los creativos y fabricantes ubicados en un ratio de cien kilómetros de la tienda.

Esta «fábrica de ideas», que lleva gestándose desde hace más de un año, pretende ser un lugar de encuentro y trabajo para los creativos. Los candidatos seleccionados tendrán un presupuesto de 10.000 libras esterlinas (11.997 euros) para poner en marcha sus creaciones que, posteriormente, se venderán en el establecimiento. Además, los participantes también recibirán formación y asesoramiento por parte de los equipos técnicos de H&M e Ikea.

Para obtener una plaza en el programa, se considerará todo tipo de artículo o relacionado con la cosmética, la moda, la joyería, el arte e incluso la música. Una de las condiciones es que este tenga unas dimensiones adecuadas para que el cliente pueda llevárselo de la tienda. El proceso de inscripción permanecerá abierto hasta el próximo 24 de abril y los veinte finalistas seleccionados verán expuestas sus creaciones en las tiendas a partir del próximo octubre.

 

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La pareja ya había colaborado antes. En 2019 IKEA y H&M promovieron un estudio sobre cómo aprovechar los tejidos y poner en marcha una estrategia de circularidad. Además, el año pasado, también se aliaron con Kingsficher y crearon Race to Zero Breakthroughs junto a Walmart, una iniciativa que tuvo como objetivo reducir el aumento del calentamiento global a 1,5 grados Celsius.