Así vivimos el rodaje de la campaña de los uniformes de ME by Meliá entre Ibiza y Málaga. Una crónica exclusiva donde los empleados se convierten en los protagonistas del nuevo lujo cosmopolita.
El uniforme ha dejado de ser una imposición para convertirse en una declaración de identidad. Hoy, el workwear se ha resignificado por completo a través de la lente del diseño independiente y la moda urbana. La última prueba de este cambio de paradigma no la encontramos en una pasarela industrial de París ni en un drop exclusivo en Shoreditch, sino en los pasillos, las piscinas y los lobbies de la alta hospitalidad.
Para vivirlo en primera persona y capturarlo en cámara, nos trasladamos a Ibiza y a Málaga para rodar la nueva campaña de ME by Meliá y Lacoste. Una colisión creativa que no es un ejercicio de branding corporativo al uso, sino una verdadera curaduría textil pensada para integrarse orgánicamente en el mapa cultural de las ciudades más magnéticas de Europa. ¿Nuestros protagonistas? Los propios empleados.
El staff como el ‘cast’ definitivo
En la era del street-casting y la búsqueda obsesiva de la autenticidad, la publicidad tradicional a menudo se siente desconectada. Por eso, el núcleo de esta campaña visual no recurre a maniquíes de agencia, sino a las personas que realmente construyen la vibración diaria de cada lugar.
Durante el despliegue de la producción, fuimos testigos de cómo la lente enfocó a los equipos reales. El concepto nació trazando una línea original entre la energía hedonista de ME Marbella y el pulso atlántico de ME Lisbon, cuyos equipos se convirtieron en el reparto definitivo. Al vestir estas piezas de Lacoste, impregnadas de su ADN de herencia tenística y líneas limpias, el vestuario profesional del staff se transformó en un armario cápsula de diseño contemporáneo.
Nuestra misión en el viaje fue capturar cómo esa naturaleza líquida de la colección se amoldaba a la luz y a la subcultura de nuestras dos siguientes coordenadas geográficas.
Ibiza
Nuestra primera gran estación de rodaje nos llevó directo a ME Ibiza, el escenario perfecto donde el diseño sensorial de un espacio arquitectónico se encontró con la herencia sport chic francesa. En la isla blanca, los tejidos capturaron la luz mediterránea y se integraron de forma natural con el entorno, demostrando cómo las prendas cobraban vida a través de los movimientos y la personalidad del propio staff durante las jornadas de grabación.
Málaga
De la desconexión de las islas volamos directamente al sur para continuar el rodaje en el recién inaugurado ME Málaga, un espacio que se proyectó como el catalizador del ecosistema artístico y subterráneo de la ciudad. Grabar al equipo malagueño rodeado de esta atmósfera nos confirmó que el lujo contemporáneo ya no era globalizado ni rígido, sino profundamente contextual.
Esta adaptación local demostró que la moda mutaba según el código postal y respondía de forma orgánica al entorno que la rodeaba, logrando que los rostros reales del hotel aportaran una verdad y una frescura que las campañas convencionales rara vez conseguían alcanzar.
Un diálogo físico que cruza fronteras
Al regresar del viaje, nos quedó una certeza que cuando la hospitalidad y el legado textil se encuentran de forma tan honest, el lujo deja de ser una cuestión estética para convertirse en la identidad de quienes daban vida a cada espacio todos los días.
ME by Meliá firma así una colaboración con Lacoste que une moda, lifestyle y hospitalidad para redefinir el papel del staff dentro de la experiencia de lujo contemporánea.
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