La campaña global define la forma de moverse, de vestir y de cohabitar el mundo con esa elegancia parisina tan característica.
Lacoste vuelve a profundizar en su historia para proyectarse hacia el presente y ofrecer una nueva perspectiva: ‘Life is a Beautiful Sport’. Dirigido por Fredrik Bond, el film que acompaña la campaña funciona con una metáfora continua, donde una joven aparece con una pelota de tenis en la mano y comienza una carrera fluida por la ciudad de París. Los jardines, la Ópera, las calles secundarias… todos los escenarios avanzan al ritmo de una coreografía donde la palabra ‘Pardon’ se repite a modo de mantra.
En este recorrido, las piezas más icónicas de la casa como el polo o la falda plisada se integran de manera orgánica, como una extensión natural de la historia. Es entonces cuando llega el clímax en la pista Philippe-Chartier, donde descubrimos que se trata de una recogepelotas que intenta devolver la pelota al juego con Novak Djokovic en el centro del encuentro.
Un breve intercambio, una mirada que se desvía y el tiempo parece suspenderse. Lejos del diálogo, la narrativa se construye desde los cuerpos, las miradas y el ritmo.
La campaña gráfica, fotografiada por Angelo Pennetta, prolonga este mismo universo con escenarios cotidianos y una pelota de tenis que irrumpe para revelar los gestos de cuerpos que se estiran, pierden el equilibrio y se recomponen en una especie de coreografía ensayada.
Desarrollada junto a BETC, la propuesta audiovisual también incorpora a Wang Yibo, embajador de Lacoste, fotografiado con la Torre Eiffel como telón de fondo.
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