‘It’s different’: La campaña más irónica de Balenciaga

Algunas de las piezas más destacadas de la colección Otoño/Invierno 2023 de la marca se dan a conocer a través de un catálogo satírico.

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Los copys irónicos como ‘It’s different’ o ‘Probably not what you’re looking for’ o ‘No blabla’ acompañan, a modo de descripción, los artículos más deseados de Balenciaga como el bolso Le Cagole Collector en strass, las Mule Sunday, las 3XL Sneakers, los Pantashoes Biker o la gabardina Maxi Padded. Una manera diferente y divertida de dar la bienvenida a la nueva temporada al más puro estilo Demna que encaja con el diseño en constante evolución y el enfoque sarcástico de la casa.

Nos encontramos ante una redirección estratégica que llega justo un año más tarde de la polémica en la que se vio envuelta la marca y las fuertes críticas a las que se enfrentó tras la publicación de las campañas ‘Balenciaga Gift Shop’ y ‘Balenciaga x adidas’ en el que se incluía una instantánea del bolso Hourglass junto a un fallo SCOTUS de 2008 (Estados Unidos v. Williams) que confirmaba parte de una ley federal de pornografía infantil.

Con ‘It’s Different’, Balenciaga se enfoca por completo en el producto y no en la persona que lo acompaña, como era habitual hasta entonces. Y lo mejor de todo es que se centra en los defectos de las piezas, burlándose de ellas, en lugar de realzarlas. ¿Qué te parece?