Tommy Hilfiger presenta «Play To Progress», la nueva campaña de Primavera 2022 de TOMMY JEANS. Apostando por la curiosidad y la creatividad, la línea explora nuevas formas de inspirar cambios positivos gracias a la experimentación y el juego de la mano de la superestrella musical Tems, la modelo virtual imma y el King of Philly BikeLifeRex.
Tres Futuremakers de diferentes rincones del mundo dan vida al espíritu «Play To Progress» a través de la música, internet y la cultura Street. Claramente vinculada al legado musical de la marca, la cantante, compositora y productora nigeriana, nominada al Grammy, Temilade Openiyi, más conocida como Tems (@temsbaby), lidera la primera parte de la campaña. Sus letras y ritmos afro, producidos por ella misma, celebran la experimentación creativa y el poder del juego.
“Aprender a encontrar cuál es tu lugar en la vida no sólo desarrolla tu creatividad, sino que además te da libertad”, comenta Tems. “Estaba cansada de esperar ayuda, así que aprendí por mi cuenta lo que necesitaba saber para producir mis propias canciones. El poder de cambiar mi destino ha estado siempre en mis manos”. Además, el director y fotógrafo Bolade Banjo firma la campaña junto a la estilista Dunsin Wright y a la productora Pundersons Garden. «Vibe Out» de Tems, sacado de su EP más reciente If Orange Was A Place pone la banda sonora a la campaña.
En la segunda parte de la campaña, imma (@imma.gram), la primera modelo virtual e hiperrealista de Asia, creada por la empresa de creación virtual Aww Inc., borra los límites entre el mundo digital y el físico. El fotógrafo Takako Noel firma la campaña de imma con dirección de fotografía de Ryosuke Sato y efectos visuales de Masanao Takeuchi. Dado que su propia existencia va más allá de los límites entre lo real y lo virtual, imma supone una infinidad de nuevas posibilidades para la moda, el metaverso, la publicidad y las redes sociales, mientras se cuestiona cuestiones como la identidad, el género y la etnia como un juego.
La tercera parte de “Play To Progress” nos trae desde Filadelfia los trucos extremos y la experimentación del rider de BMX Rayshawn Isaiah Washington, más conocido como BikeLifeRex (@bikeliferex), que inspira a las generaciones futuras a explorar su comunidad. Como firme defensor de la juventud y la cultura street, BikeLifeRex apoya a los jóvenes locales con un espacio seguro para aprender y divertirse junto a su grupo de riders. El fotógrafo Jared Sherbert y el director Ben Fitzgerald han creado la campaña de BikeLifeRex junto con la productora Pundersons Garden.
Cada uno de los protagonistas de la campaña lleva el cortavientos reversible “Chicago”, que cuenta con el icónico y llamativo color block de la marca. En la campaña, también se refleja el espíritu «Play To Progress» de TOMMY JEANS a través de Denim Progressed, un nuevo programa de denim cuyo objetivo es hacer evolucionar el estilo y la sustentabilidad con denim 100% reciclado que incluye denim de cáñamo para proteger la tierra y denim circular, diseñado desde el principio para volver a ser fabricado.
Ahora… ¿Por qué no le echas un vistazo a la última colección de Heron Preston SS22?
Sigue toda la información de HIGHXTAR desde Facebook, Twitter o Instagram
Podría interesarte…
