Amazon Fashion: el nuevo lujo

En septiembre de 2019 Amazon lanzó VRSNL, una plataforma de lujo e-commerce con la que se propuso ampliar su mercado de venta online. Ahora, la compañía de Jeff Bezos planea nuevas estrategias de negocio junto con Vogue y CFDA. ¿Se convertirá la compañía estadounidense en un portal de referencia para lujo internacional?

“Aprovechando” este parón mundial, Amazon ha estado valorando nuevas estrategias de negocio. Después de haberse introducido con éxito en el mundo del entretenimiento con Amazon Prime, no hay modelo de mercado que se le resista a esta compañía.

Recientemente Vogue USA y el Consejo de Diseñadores de Moda americano, han desarrollado una plataforma destinada a apoyar a diseñadores estadounidenses durante la pandemia. Esta tentativa llegó a oídos de Jeff Bezos quien no dudó en sumarse a la causa. Así, Amazon se convertiría en la primera plataforma de venta de las colecciones de diseñadores que participarán en la Semana de la Moda digital.

Debido a la prolongación del estado de alarma, la crisis de la industria de la moda se ha visto afectada con pérdidas de millones de dólares entre los principales minoristas del lujo en EE. UU., como Neiman Marcus o Barney´s.

Common Threads: Vogue x Amazon Fashion

Dada la situación, Vogue USA, CFDA pusieron en marcha Vogue Fashion Fund, un fondo de ayuda económica destinado a jóvenes diseñadores. Después de que la compañía de Jeff se enterara, se lanzó Common Threads: Vogue x Amazon Fashion. Así, Amazon ofrecería a las firmas su plataforma para presentar y vender sus colecciones a cambio, eso sí, de una pequeña comisión. Por su parte, Vogue enfatizó en la donación de 500 mil dólares que Amazon hizo a favor de A Common Thread.

Hasta el momento, la plataforma solo está disponible en la versión estadounidense del sitio web de Amazon. Sin embargo, quizá estén estudiando la posibilidad de ampliar fronteras. Sin duda, una iniciativa prometedora en estos tiempos de crisis.

No os alarméis si no os encontráis con el mejor de los diseños web de páginas de lujo. La temática sigue exactamente el mismo estilo que la página principal de Amazon. De hecho, ha sido una decisión a conciencia para alejarse de las convicciones del lujo. La nueva normalidad nos encanta. Pero ¿Cómo reaccionarán a esto Farfetch o Luisaviaroma?