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Una nueva década se acerca y con ella, nuevos cambios y estrategias se ponen en marcha para moldear los nuevos tiempos. La multinacional estadounidense Nike ya ha hecho su primer movimiento en el tablero. Ahora, solo cabe esperar la respuesta del público y sus colaboradores de venta.

Nike Undercover

La marca buscará en 2020 un perfil más exclusivo para sus zapatillas de edición limitada. A partir del 1 de enero, Nike delimitará las áreas de compra y envío de productos premium por parte de los minoristas. Es decir, acortará la libertad de acción por parte de éstos, para bien, crear núcleos de venta más reducidos e incrementar el valor propio de los artículos de Nike, generando así más interés – si cabe – para el público.

Con esta decisión la marca se une a otras que también decidieron crear bloques geográficos de lanzamiento. Adidas y su colaboración con YEEZY, marginó áreas de distribución. También, el ilustre Louis Vuitton ha lanzado cápsulas exclusivas de forma local. Nike se acoge para este nuevo cambio a los Términos y Condiciones de su política interna con sus asociados minoristas.

Virgil Abloh - Off White x Nike

Internet ha facilitado el alcance de estos artículos y, con ello, esa pérdida del carácter exclusivo. Nike quiere frenar este avance para sean aún más codiciados que antes. Para llevar acabo esta estrategia la multinacional demarcará la libertad de envío de los minoristas fuera de su territorio de acción. Es decir, una tienda local no podrá distribuir productos Nike fuera de su jurisdicción. Si no se llegara a cumplir dicho acuerdo, Nike retiraría sus productos de la tienda en particular.

Las consecuencias de este comunicado a sus asociados eliminan la participación de sorteos en línea de zapatillas de edición limitada. Los minoristas aseguran que la base general de sus consumidores se reducirá, aunque podrán vender a un grupo más concentrado y desarrollar una comunidad más unida y fiel. Otros, por el contrario, declaran que seguirán con el envío de productos Nike a pesar de la advertencia de la compañía estadounidense.

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