The end of an era

Aún estamos impactados con la rapidez que ha sucedido todo. El pasado domingo pasábamos por la calle Avignó de Barcelona, íbamos camino al supermercado, y al girar la cabeza como habitualmente al pasar delante de «American Apparel» leemos en el cristal… «Liquidación». Ante semejante titular no dudamos en entrar en la tienda y preguntar a los trabajadores que tipo de oferta era esa, efectivamente no era una oferta… Una amable dependienta nos dijo: «no sabemos cuándo, pero American Apparel cierra en todo el mundo, se han hundido«.

We are still shocked at how quickly everything has happened. Last Sunday we went through the Avignó street in Barcelona, we were going to the supermarket, and when we turn the head as usual when passing in front of «American Apparel» we read on the glass … «Liquidation». We did not hesitate to enter the store and ask the workers what kind of «promotion» was that, and indeed was not an offer … A friendly clerk told us: «we do not know when, but American Apparel closes worldwide».

Después esto… nada más llegar a la oficina nos pusimos a investigar con ciertas dudas que pronto se vieron disipadas con titulares que afirmaban el cierre del gigante americano. Si la noticia del cierre de todas las tiendas de Europa no fuera suficiente tenemos que sumar el anuncio que la compañía ha hecho hoy mismo; American Apparel cerrará todas sus tiendas de EE.UU. o lo que es lo mismo: el fin de una era.

After this… When we arrived at the office we began to investigate with certain doubts that soon were dissipated with headlines that affirmed the closing of the American giant. If the news of the closure of all European stores was not enough we have to add the announcement that the company has made today; American Apparel will close all of its US stores or what is the same: the end of an era.

American Apparel nació en los años 90 en Estados Unidos y que, para la sorpresa de la industria, logró un éxito rotundo durante varias décadas, con ropa (la mayoría básicos) de calidad confeccionada en Los Angeles, en un momento en que la mayoría de las empresas trasladaban al extranjero para reducir los costes de producción. Gildan conocida por hacer camisetas destinadas a la serigrafía o customización se ha hecho con la compañía a precio de risa y obviamente no tiene ningún interés en mantener las tiendas de AA abiertas.

American Apparel was born in the 90’s in the United States and, to the surprise of the industry, achieved a resounding success for several decades, with clothes (mostly basic) quality with a tag «made in Los Angeles», at a time when most the companies moved abroad to reduce production costs. Gildan known for making t-shirts for screen printing or customization has been made with the company at a laugh price and obviously has no interest in keeping AA stores open.

Siempre recordaremos sus básicos de semilujo y sus campañas de publicidad en busca constante de la provocación. Si algo hay que reconocer a American Apparel es que  en la década del 2000 lograron un posicionamiento e imagen de marca envidiable. Todos aquellos que tenéis prendas de American ya sabéis, dentro de poco esas piezas se convertirán en clásicos del streetwear.

We will always remember the semi-luxury basic tees & trousers and their advertising campaigns in constant search for provocation. If something we should recognize to American Apparel is that in the decade of 2000 they achieved an enviable positioning and a fantastic brand image. To all those who have American Apparel clothes in the closet, this pieces soon will become streetwear classics.